¿Por qué es necesario tener un código de autorespondedor instalado en tu página de aterrizaje, como complemento a tu publicidad con google adwords?

Un autorespondedor es un programa que hace viable un acercamiento continuado con los posibles clientes de un negocio en Internet.

Puedes comprar el programa e instalarlo en tu servidor de alojamiento o puedes pagar mensualmente por el servicio, en cuyo caso estaría instalado en servidor de la empresa que te presta el servicio.

Se trata de una herramienta fundamental si verdaderamente quieres que tu publicidad con adwords tenga los resultados esperados.

El programa (del autorespondedor) te facilita un código HTML que debes instalarlo en tu pagina de aterrizaje. Este código crea un formulario para que tus visitantes puedan registrarse dejando sus datos, es decir, su teléfono o su correo electrónico, su nombre, etc.

¿Que concordancia debes poner en las palabras negativas con adwords de google?

Cuando en tus campañas de publicidad con adwords de google utilizas la herramienta de palabras clave y  encuentras frases de búsqueda muy parecidas a las palabras clave que tu estas utilizando, pero que no tienen ninguna relación con tu producto, debes incluirlas como palabras negativas para evitar que activen tus anuncios.

Pero no lo hagas de forma automática sino que piensa antes que tipo de concordancia debes poner en esa palabra negativa.

Por si no sabes a que me refiero con las concordancias, puedes leer mi artículo de fecha 1 de Noviembre titulado “Herramienta para despellejar palabras clave en google adwords” donde explico que son las concordancias de las palabras clave en el sistema adwords de google.

Entonces siguiendo con el ejemplo de mi artículo del 2 de Diciembre, en un negocio de ventas de  “programas antivirus para Windows”, si en tu búsqueda de palabras clave negativas encuentras la siguiente palabra: -sistema operativo Windows- esta frase conviene ponerla con concordancia exacta, es decir, entre corchetes.

Para saber que concordancia poner, haztes estas preguntas: ¿que efectos tendría sobre tu campaña poner la palabra negativa con concordancia amplia?

Pues que cualquiera que teclee una frase de búsqueda que incluya cualquiera de las palabras  -sistema-   -operativo-  o  -windows-   evitara que tu anuncio se muestre, por lo tanto, no nos interesa incluirla con concordancia amplia ya que hay mucha gente que utilizara  el término  “windows” para buscar nuestro producto y en ese caso no se activarían nuestros anuncios.

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¿Qué pasaría si pongo con concordancia de frase, la palabra clave “sistema operativo Windows”?. Pues que evitara que tu anuncio se muestre si alguien teclea una frase de búsqueda que incluya la frase completa “sistema operativo para Windows”. Tampoco nos interesa incluirla con concordancia de frase porque alguien podría teclear “antivirus para sistema operativo Windows” y en ese caso tampoco activaría tu anuncio.

Por lo tanto, solo debes ponerla con concordancia exacta, es decir con corchetes, para que tu anuncio no se muestre a quien teclee exactamente “sistema operativo Windows”, que obviamente no estará buscando un antivirus.

La conclusión es que, en tu búsqueda de palabras negativas para incluirlas en tu campaña con adwords de google,  cada palabra que encuentres la pones siempre con corchetes, y después te haces las dos preguntas anteriores para ver si debes ponerla también con concordancia amplia o de frase.

Si tienes alguna pregunta sobre la publicidad con adwords de google te responderé lo antes posible.

Antonio Tebar

Antonio Tebar – Usuario Avanzado de AdWords

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¿Cómo encontrar palabras clave negativas para tu publicidad en adwords de google? (1ª Parte)

La mayoría de la gente que utiliza adwords de google no le da mucha importancia a las palabras negativas. Solo introducen la palabra “gratis”, “gratuito” y algunas otras palabras similares para evitar que se activen los anuncios cuando alguien busca algo gratis, y es porque piensan que cuanta más gente vea su anuncio, será mucho mejor.

No han pensado que cuantas más impresiones inadecuadas tengan sus anuncios, mas bajo será el porcentaje de clics que consigan, y ese es uno de los motivos por el que tendrán que pagar más por su publicidad.

La mejor manera

¿Por qué poner palabras negativas en tu publicidad con adwords de google?

Cuando diseñas tu campaña publicitaria con adwords de google, debes crear una lista de palabras clave, es decir las frases de búsqueda para las que quieres que se activen tus anuncios, pero es también muy importante crear una lista de palabras negativas, y esta lista ha de ser mucho más larga que la anterior.

Las palabras negativas son aquellas palabras o frases de búsqueda que al ser utilizadas por los usuarios impedirán que tu anuncio sea publicado, es decir

En google adwords. ¿Ques es mejor la red de busqueda o la de display?

Para decidir cual de las dos redes de google adwords es mejor para ti, lo primero que debes hacer es definir cual es tu objetivo,  es decir que es lo que quieres conseguir con tu publicidad.

Normalmente los objetivos suelen ser uno de estos dos:

1 – Conseguir una respuesta directa, como por ejemplo un registro en un boletin, o una venta. La realizacion del usuario de la accion que estas buscando se le llama  conversion. Para ello deberas tener muy en cuenta el rendimiento de tus anuncios para ver si cumplen
con el retorno de la inversion prevista.

2 – Dar a conocer tu marca o producto aumentanado su visibilidad, por lo que deberas colocar tus anuncios a la vista de la mayor cantidad de gente, que formen parte de tus clientes potenciales.

La publicidad en la red de busqueda muestra tus anuncios cada vez que alguien hace una busqueda, pero la publicidiad online en general va mas alla, ya que incluye la colocacion de anuncios en cualquier tipo de pagina que te puedas imaginar, es decir en blogs, revistas online, sitios de noticias, foros de opiniones, webs de ocio, y otras muchas. En google adwords, todos estos sitios son los que conforman la red display.

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En la red display de google adwords, a diferencia de la red de busqueda, puedes colocar tambien anuncios graficos y de video, y de la misma forma que en la red de busqueda puedes orientar tus anuncios, segun el pais y el idioma de tus potenciales clientes.

Asi que dependiendo de cuales sean tus objetivos tu deberas utilizar una u otra red, segun los criterios que te pongo en estos ejemplos:

Si tienes un pequeño negocio y no quieres gastar las cantidades que implicaria la publicidad tradicional, deberias anunciarte en la red de busqueda orientando de forma muy especifica tus anuncios hacia tus potenciales clientes, y conttrolar muy de cerca el rendimiento de tu publicidad haciendo un seguimiento del retorno de tu inversion.

Si tienes una pagina web en la que ofreces productos o servicios que implican conseguir la confianza de tus contactos, antes de poder realizar un venta o que soliciten tus servicios, es muy posible que te interese tener un boletin donde poder mantener un contacto permanente con ellos. En este caso deberias enfocarte tambien en la red display, y poner anuncios graficos que te aporten mas visibilidad, y que te permitan llegar a muchas mas personas, que se subscriban a tu boletin.

Asi que piensa bien que es lo que deseas que hagan las personas que te visiten antes de decidirte a configurar tus campañas publicitarias.

Me gustaría que me dejarás un comentario sobre este artículo y también cuentame cual es tu principal problema al poner tu publicidad en google adwords. Contestare encantado cualquier pregunta.

Saludos cordiales

Antonio Tebar – Usuario Avanzado de AdWords

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Como aumentar el retorno de tu inversion con google adwords

Gracias a la precision del sistema de publicidad de google adwords puedes orientar tus campañas con total precision y aumentar mucho el retorno de tu inversion en publicidad.

Esto es posible debido a la informacion suministrada en tiempo real por los sistemas de estadisticas que tiene google adwords, lo que te permite tomar decisiones y modificar los parametros de tu campaña para lograr la máxima optimizacion.

pero la pregunta es ¿como se pueden orientar los anuncios con tanta precision, y solo al publico mas interesado?

La respuesta a esta pregunta es la eleccion estudiada de las palabras clave,  es decir de las palabras que tu crees que utilizaran los usuarios cuando busquen un producto como el tuyo, y para las que quieres que se muestren tus anuncios.

Cuando tu creas tu campaña eliges para que busquedas realizadas por los usuarios quieres que se muestren tus anuncios, de tal forma que cuando alguien teclea un frase de busqueda solo se le muestran anuncios que son altamente relevantes a lo que el esta buscando y por lo tanto existen altas probabilidades de que haga clic en el anuncio.

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Te pondré un ejemplo. Supongamos que tu vendes botas de montaña y has orientado tus anuncios para que se muestren solamente en la provincia de Lerida (España) y has puesto como palabra clave «botas de montaña», entonces tus anuncios solo seran mostrados a las personas de la provincia de Lerida que tecleen la frase de busqueda «botas de montaña».

De esta forma te estas asegurando que tu publicidad llegará solamente a personas altamente interesadas en tu producto.

Las estadisticas que google adwords provee te permite medir con exatitud si se cumplen tus objetivos, ya que sobre cada clic que reciben tus anuncios puedes saber a que consulta de busqueda (palabra clave) corresponde y a que anuncio, y eso queda reflejado en las estadisticas que google adwords te muestra.

Con esos datos puedes reaccionar mejor, cambiando las palabras claves, y los anuncios en cualquier momento, y tantas veces como quieras.

Por lo tanto si haces un seguimiento de los resultados obtenidos despues de cada cambio realizado, podrás decidir que cambios realizar para seguir optimizando,  y  mejorar facilmente el retorno de tu inversion.

Si quieres dejar algun comentario o alguna pregunta relacionada con la publicidad en google adwords, estare encantado de responderte.

Saludos cordiales

Antonio Tebar – Usuario Avanzado de AdWords

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3 consejos para tus anuncios en google adwords

Si quieres que tu publicidad en google adwords sea mas efectiva, y sobre todo mas rentable, debes tener en cuenta algunos detalles que contribuiran a que tu anuncio tenga una posicion mas alta en los resultados patrocinados, y a que el coste por las palabras clave utilizadas sea menor.

Aqui tienes algunos consejos:

1 – Procura que el titulo y el contenido de los anuncios sean atractivos y despierten la curiosidad de las personas, incitandoles a hacer click. De lo contrario tendras pocas visitas, y entonces tu porcentaje de clicks será bajo en relación con el numero de veces que se
muestra tu anuncio.

En este caso google adwords te penalizará subiendote el precio del click. Asi que trata de mantener un buen porcentaje de visitas si no quieres que aumente el precio que tendrás que pagar por cada una.

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2- Debes tratar de que la palabra o frase clave este incluida en el texto de los anuncios.
De esta forma las palabras clave apareceran resaltadas en negrita cuando se muestren los anuncios. Esto aumentara las posibilidades de que los usuarios entren en tu anuncio, consiguiendo asi un mayor porcentaje de clicks y conseguiras un mejor precio de los mismos.

3 – Tus anuncios deben ser relevantes. Una de las grandes prioridades de
google adwords es que sus usuarios encuentren lo que estan buscando, por eso tus
anuncios deben revelar o sugerir lo mejor posible lo que el visitante encontrará cuando haga clic en el.

Si el visitante hace una busqueda y como consecuencia aparece uno de tus anuncios, puede suceder que no le llame la atencion, pero si el texto del mismo es sugerente y atractivo, y si ademas aparece resaltado en negrita, las posibilidades de que haga click serán mucho mayores.

Y si ademas el texto del anuncio esta muy relacionado con el contenido de la pagina a la que accedera, entonces el visitante se sentirá mas satisfecho de haber encontrado lo que estaba buscando, seguira leyendo interesandose por lo que les ofreces y las posibilidades de conseguir el resultado esperado aumentan considerablemente.

Sigue estos consejos al poner publicidad en google adwords y la rentabilidad será mas alta, debido a un menor precio de los clicks y a un mayor indice de conversiones.

Deja tus comentarios o preguntas en relacion a como poner publicidad en google adwords.

Antonio Tebar – Usuario Avanzado de AdWords

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Google adwords ¿Que es la palabra clave y como elegirlas para tus anuncios?

En google adwords, que es el sistema de publicidad pago por clic de google, tienes que rellenar una serie de instrucciones a fin de orientar tus campañas según tus intereses.

Uno de los datos mas importantes son las “palabras clave”, para las que deseas que tus
anuncios sean mostrados en google.

Dentro del sistema de publicidad de pago por click de google adwords,  se llama palabra clave a las palabras o frases con que los usuarios de google realizan sus busquedas.

Como es sabido, cuando una persona hace una busqueda en google, tecleando una palabra o frase determinada,  se le muestran unos resultados de paginas relacionadas a esa palabra o frase.

Entonces para que tus anuncios sean mostrados, al poner tu publicidad en google adwords,
tienes que introducir las palabras o frases que crees que teclearan las personas que esten buscando un producto como el que tu ofreces

Por lo tanto cuando introduces en tus campañas una relacion de palabras clave, estas
indicando a google adwords que esas son las palabras que activaran tu anuncio cuando
sean tecladas por los usuarios.

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Para indicar a google adwords que palabras quieres que activen tus anuncios, debes ponerte en lugar de un comprador de tu propio producto, y preguntarte que palabra o frase utilizarias tu mismo si estuvieras buscando en google un producto como el tuyo.

Debes procurar que las palabras o frases elegidas no sean demasiado genericas pues tendrias muchos visitantes en tu pagina que realmente no estarian interesados en lo que tu les estas ofreciendo.

Supongamos por ejemplo que tu tienes una inmobiliaria y estas vendiendo casas de campo en la provincia de Madrid.

Si eliges las palabras clave “venta de casas” o  “venta de casas de campo”  tendras una gran
cantidad de visitantes en tu pagina porque seguramente esas palabras son muy utilizadas por muchas personas para hacer busquedas.

Pero los que hayan tecleado “venta de casas” es muy posible que no sea una casa de campo lo que esten buscando,  y los que hayan tecleado “venta de casas de campo” es muy posible que la casa de campo que esten buscando no sea justamente en la provincia de madrid, asi que estarias pagando por muchas visitas a tu pagina que no estan buscando lo que tu ofreces.

Sin embargo si eres mas especifico al elegir las palabras clave, las personas que entren en
tus anuncios, estaran mas orientadas  y tus resultados subiran como la espuma.

Siguiendo con el ejemplo,  si introduces en tu campaña publicitaria, la palabra clave “venta de casas de campo en madrid” estaría mucho mas orientada,  y tendrias la seguridad de que las personas que entran en tus anuncios, despues de haber hecho su busqueda con esa frase, estan buscando justamente lo que tu ofreces, con lo que la rentabilidad de tu publicidad seria mucho mayor.

Google adwords que esta permitiendo poner una publicidad tan acotada como tu desees, te ofrece ademas una herramienta para busqueda de palabras claves relacionadas con tu producto o servicio.

La herramienta de palabras clave de google adwords te da un informe con gran cantidad de palabras clave sugeridas,  con informacion del numero de busquedas que se hacen mensualmente con cada una de ellas, por lo que podras hacerte una idea muy aproximada de cuantas personas estan buscando en google,  productos como el que tu ofreces.

Si tienes algun comentario o pregunta sobre Google adwords, estare encantado de responderte.

Antonio Tebar – Usuario Avanzado de AdWords

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