Archive for 31 octubre 2010

En google adwords. ¿Ques es mejor la red de busqueda o la de display?

Para decidir cual de las dos redes de google adwords es mejor para ti, lo primero que debes hacer es definir cual es tu objetivo,  es decir que es lo que quieres conseguir con tu publicidad.

Normalmente los objetivos suelen ser uno de estos dos:

1 – Conseguir una respuesta directa, como por ejemplo un registro en un boletin, o una venta. La realizacion del usuario de la accion que estas buscando se le llama  conversion. Para ello deberas tener muy en cuenta el rendimiento de tus anuncios para ver si cumplen
con el retorno de la inversion prevista.

2 – Dar a conocer tu marca o producto aumentanado su visibilidad, por lo que deberas colocar tus anuncios a la vista de la mayor cantidad de gente, que formen parte de tus clientes potenciales.

La publicidad en la red de busqueda muestra tus anuncios cada vez que alguien hace una busqueda, pero la publicidiad online en general va mas alla, ya que incluye la colocacion de anuncios en cualquier tipo de pagina que te puedas imaginar, es decir en blogs, revistas online, sitios de noticias, foros de opiniones, webs de ocio, y otras muchas. En google adwords, todos estos sitios son los que conforman la red display.

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En la red display de google adwords, a diferencia de la red de busqueda, puedes colocar tambien anuncios graficos y de video, y de la misma forma que en la red de busqueda puedes orientar tus anuncios, segun el pais y el idioma de tus potenciales clientes.

Asi que dependiendo de cuales sean tus objetivos tu deberas utilizar una u otra red, segun los criterios que te pongo en estos ejemplos:

Si tienes un pequeño negocio y no quieres gastar las cantidades que implicaria la publicidad tradicional, deberias anunciarte en la red de busqueda orientando de forma muy especifica tus anuncios hacia tus potenciales clientes, y conttrolar muy de cerca el rendimiento de tu publicidad haciendo un seguimiento del retorno de tu inversion.

Si tienes una pagina web en la que ofreces productos o servicios que implican conseguir la confianza de tus contactos, antes de poder realizar un venta o que soliciten tus servicios, es muy posible que te interese tener un boletin donde poder mantener un contacto permanente con ellos. En este caso deberias enfocarte tambien en la red display, y poner anuncios graficos que te aporten mas visibilidad, y que te permitan llegar a muchas mas personas, que se subscriban a tu boletin.

Asi que piensa bien que es lo que deseas que hagan las personas que te visiten antes de decidirte a configurar tus campañas publicitarias.

Me gustaría que me dejarás un comentario sobre este artículo y también cuentame cual es tu principal problema al poner tu publicidad en google adwords. Contestare encantado cualquier pregunta.

Saludos cordiales

Antonio Tebar – Usuario Avanzado de AdWords

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Como aumentar el retorno de tu inversion con google adwords

Gracias a la precision del sistema de publicidad de google adwords puedes orientar tus campañas con total precision y aumentar mucho el retorno de tu inversion en publicidad.

Esto es posible debido a la informacion suministrada en tiempo real por los sistemas de estadisticas que tiene google adwords, lo que te permite tomar decisiones y modificar los parametros de tu campaña para lograr la máxima optimizacion.

pero la pregunta es ¿como se pueden orientar los anuncios con tanta precision, y solo al publico mas interesado?

La respuesta a esta pregunta es la eleccion estudiada de las palabras clave,  es decir de las palabras que tu crees que utilizaran los usuarios cuando busquen un producto como el tuyo, y para las que quieres que se muestren tus anuncios.

Cuando tu creas tu campaña eliges para que busquedas realizadas por los usuarios quieres que se muestren tus anuncios, de tal forma que cuando alguien teclea un frase de busqueda solo se le muestran anuncios que son altamente relevantes a lo que el esta buscando y por lo tanto existen altas probabilidades de que haga clic en el anuncio.

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Te pondré un ejemplo. Supongamos que tu vendes botas de montaña y has orientado tus anuncios para que se muestren solamente en la provincia de Lerida (España) y has puesto como palabra clave “botas de montaña”, entonces tus anuncios solo seran mostrados a las personas de la provincia de Lerida que tecleen la frase de busqueda “botas de montaña”.

De esta forma te estas asegurando que tu publicidad llegará solamente a personas altamente interesadas en tu producto.

Las estadisticas que google adwords provee te permite medir con exatitud si se cumplen tus objetivos, ya que sobre cada clic que reciben tus anuncios puedes saber a que consulta de busqueda (palabra clave) corresponde y a que anuncio, y eso queda reflejado en las estadisticas que google adwords te muestra.

Con esos datos puedes reaccionar mejor, cambiando las palabras claves, y los anuncios en cualquier momento, y tantas veces como quieras.

Por lo tanto si haces un seguimiento de los resultados obtenidos despues de cada cambio realizado, podrás decidir que cambios realizar para seguir optimizando,  y  mejorar facilmente el retorno de tu inversion.

Si quieres dejar algun comentario o alguna pregunta relacionada con la publicidad en google adwords, estare encantado de responderte.

Saludos cordiales

Antonio Tebar – Usuario Avanzado de AdWords

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Como crear una campaña efectiva de google adwords

Despues de haber abierto la una cuenta para publicidad en google adwords, lo siguiente es crear una campaña.

Lo primero es acceder a tu cuenta haciendo clic en este enlace: https://adwords.google.com

Te saldrá la siguiente pantalla, y si es tu primera campaña, haz clic en “Cree su primera campaña” y si no lo es, busca el botón “Nueva campaña” de la pestaña “Campañas”.

crear campaña adwords

crear campaña adwords

Cada campaña de google adwords tiene su propia configuración, así que tendras que rellenar los datos correspondientes  al presupuesto diario, a la ubicación geográfica de tus clientes potenciales y  seleccionar el idioma al que quieres dirigir la campaña. Tambien tendrás que elegir en que red de google quieres que se muestren tus anuncios.

Al redactar los anuncios, puedes crear varios grupos dependiendo de si vas a promocionar un solo producto o varios, y cada grupo  tendrá las mismas palabras clave.

El presupuesto diario es el importe, en la moneda elegida al crear la campaña, que estás dispuesto a gastarte cada día. Podrás cambiarlo en cualquier momento.

La ubicación geográfica te permite seleccionar en que países o regiones quieres que aparezcan tus anuncios. Tambien puedes elegir para que idioma o idiomas quieres activar tus anuncios.

Tambien tienes que elegir si prefieres que tus anuncios se muestren en la red de búsqueda de google o en la red de display.

En la red de búsqueda se muestran tus anuncios cuando un usuario hace una búsqueda en el buscador de google, tecleando las palabras o frases clave que has elegido para tu grupo de anuncios.

En la red de display se muestran cuando un usuario esta navegando en las paginas web asociadas a google. Esta red contiene millones de páginas asociadas y tus anuncios se publicaran automáticamente cuando el contenido esté relacionado con tu producto, pero también puedes seleccionar en que sitios web quieres que salgan publicados.

Aquí te indico varios consejos para crear una buena campaña en google adwords:

Si tienes varios objetivos, por ejemplo quieres vender un producto determinado, pero también quieres crear una lista de suscriptores para mantenerlos informados sobre las novedades y ofertas que estas lanzando, crea entonces dos campañas distintas, una para cada objetivo.

Asegurate de elegir la orientación geográfica correcta, pues si tus anuncios se muestran en zonas donde no puedes acceder con tus productos o servicios estaras gastando tu dinero inútilmente.

Crea varios grupos de anuncios. Si tienes varios productos o servicios debes crear un grupo para cada uno de ellos con sus correspondientes palabras clave. Tambien podrías agrupar tus anuncios en base a la localización geográfica de tus clientes, por ejemplo si vas a vender tus productos en varios países o regiones, crea un grupo de anuncios para cada país o región.

Utiliza la herramienta de palabras clave para elegir las palabras que mostraran tus anuncios. Elige las que tengan mas búsquedas y menos competencia.

Comprueba continuamente el rendimiento de tu campaña y realiza los ajustes que sean necesarios.

Si tienes algún comentario o alguna pregunta sobre campañas de publicidad en google adwords estare encantado de responderte.

Saludos cordiales

Antonio Tebar

Como abrir una cuenta en google adwords

Para abrir una cuenta para poner publicidad en google adwords por primera vez, lo primero que tienes que hacer es definir algunos aspectos básicos:

Quienes son tus clientes potenciales. Eso dependerá de si tienes un solo producto o servicio o varios. Si tienes diversos productos quizá tus clientes potenciales también sean de diversa índole, y en ese caso necesitaras varios conjuntos de palabras claves.

Que quieres que hagan tus visitantes. Hacer una compra o suscribirse a algún boletín de noticias o a algún negocio.

Que beneficio quieres obtener de cada venta o suscripción. De esta forma podrás definir cual es el importe máximo que quieres invertir en publicidad para que te resulte rentable.

A partir de este momento, para abrir la cuenta en google adwords, tienes que hacer lo siguiente:

Entra en la página principal del programa pulsando en https://adwords.google.com y te saldrá la siguiente pantalla donde debes hacer clic en “Empiece ahora”

abrir cuenta de google adwords

A continuación  sigue los pasos indicados para terminar de configurar su cuenta.

Si ya posees una cuenta de Google puede utilizar esa cuenta para AdWords, pero ten en cuenta que esa cuenta no debe haber estado vinculada a AdWords previamente.

En el proceso de apertura tendras que seleccionar una zona horaria y una moneda. Asegurate de hacerlo bien porque estos datos ya no se podrán cambiar.

Una vez abierta la cuenta en google adwords, para acceder entra de nuevo aquí: https://adwords.google.com e introduce tu email y contraseña, y haz clic en “Acceder”, según se muestra a continuación:

entrar en la cuenta de google adwords

entrar en la cuenta de google adwords

A partir de este momento ya puedes crear su primera campaña de google adwords.

Si quieres dejar algún comentario o hacerme alguna pregunta relacionada con la publicidad en google adwords, estare encantado de responderte.

Saludos cordiales

Antonio Tebar

Google Adwords. Como aumentar la efectividad de tu publicidad

En las proximas lineas te voy a explicar como conseguir que los usuarios que hagan click en tus anuncios de google adwords, visiten una y otra vez tu pagina web.

La mayoria de anuncios de google adwords, al hacer click, te dirigen a la pagina de venta del producto o servicio, es decir a la pagina donde tienes toda la informacion y donde ya puedes decidir si haces la compra o abandonas la pagina sin comprar nada.

Lo normal es que la mayoria de las personas no hagan una compra por internet la primera vez que ven el producto, sino que abandonan la pagina y siguen buscando.

Según las estadisticas, se necesita exponer el producto, a un posible comprador, al menos 7 veces para que se realice la venta, y a  veces muchas mas si se trata de un producto digital, o algun negocio multinivel. Por lo tanto si no hacemos lo posible para exponer nuestros productos nuevamente, y tantas veces como sea necesario,  a todos los visitantes de nuestra pagina, estaremos realizando un gasto inutil en publicidad, ya que lo mas normal es que las personas que visitan nuestra pagina no se tomen la molestia de apuntarse la url para visitarla de nuevo.

Para poder mostrar nuestra oferta de forma repetitiva, tenemos que conseguir que los usuarios nos dejen sus datos de contacto, antes de abandonar nuestra pagina. Esto se consigue haciendo que la pagina a la que llegan cuando hagan click ( pagina de aterrizaje) sea una pagina donde se detallen los beneficios del producto o servicio, intentando despertar al maximo el interes de la persona por nuestro producto, e indicandoles que dejen su nombre y email para obtener toda la informacion.

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De esta forma podremos ponernos nuevamente en contacto con ellos a fin de ofrecerles nuestro producto tantas veces como lo creamos conveniente. Pero como es lógico a veces no es facil conseguir que las personas dejen sus datos, por lo que se puede ofrecer algun incentivo, como por ejemplo algun reporte electronico o ebook que se puedan descargar al momento de dejar sus datos.

La mayoria de los usuarios de google adwords no usan esta estrategia y estan desperdiciando el 95% de sus visitas.

Asi que cuando pongas un anuncio en google adwords, asegurate de tener una pagina de aterrizaje donde ademas de hacer una pre-venta de tu producto, los clientes puedan registrarse y dejar sus datos de contacto. Y si,  por las caracteristicas de tu producto, has considerado mas efectivo ofrecer directamente tu productos, sin que tus visitantes pasen por el filtro de tener que dejar sus datos, pon al menos un formulario de registro invitandoles a que, sin ningún compromiso,  dejen sus datos para recibir informacion cada vez que tengas alguna novedad u oferta interesante que pueda ser de su interes.

Ese es un buen recurso que deberias aprovechar para rentabilizar lo maximo posible tu inversion en publicidad.

Si quieres dejar un comentario o hacer alguna pregunta relacionada con la publicidad en google adwords o sobre las paginas de aterrizaje, estare encantado de responderte.

saludos cordiales,

Antonio Tebar – Usuario Avanzado de AdWords

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Ventajas de hacer publicidad en google adwords

Adwords es el programa de publicidad de google. El sistema es el de pago por click, lo que significa que el anunciante solo paga por cada click que obtenga en su anuncio, es decir por cada visita. Asi que no importa las veces que el anuncio sea expuesto en internet, ya que google adwords solo cobra por cada visita que recibe la pagina del anunciante.

Esta caracteristica hace que la publicidad de pago por click sea una de las mas baratas
que existen hoy en dia en internet.

No obstante, el hecho de que se pueda poner publicidad en google adwords por un precio
muy asequible, no es lo mas importante. Las ventajas mas impòrtantes de la publicidad en google adwords son las siguientes:

1 – Obtencion de trafico rápido. Normalmente, si activas tu campaña en un horario laboral normal, en pocos minutos despues de haber activado tu campaña empiezas a tener visitas. Esto es algo dificilmente igualable en otros tipos de publicidad.

2 – Puedes posicionarte en la primera pagina de busquedas. Tus anuncios saldran encima o a la derecha de los resultados organicos. Serán muy visibles, y ademas de los clicks que recibiran, serán vistos por miles de personas que estan buscando algun producto como el tuyo, lo cual es interesante ya que de esta forma estas dando a conocer tu marca.

3 – Tienes el control absoluto sobre tu publicidad, ya que podras detener y reanudar la campaña tantas veces como quieras. Por ejemplo si has detectado que las visitas que obtienes durante el fin de semana se traducen en un porcentaje de conversiones inferior al del resto de la semana, puedes paralizar la campaña el viernes y reanudarla el lunes.

4 – Puedes configurar el precio maximo que estas dispuesto a pagar por cada click, tantas veces como quieras. Por ejemplo, si ves que con una palabra clave obtienes una posicion de tu anuncio muy alta y con un precio sensiblemente inferior aún estarias es una buena posición, dentro de la primera pagina, quizas te interese bajar el precio maximo para esa palabra clave. Y por el contrario podrias detectar que hay palabras clave que tienen muchas impresiones, pero estas obteniendo muy pocos clicks porque tus anuncios tienen una posicion muy baja, y es posible que te interese aumentar el precio maximo del click a fin de obtener mas visitas.

5 – Puedes orientar tus anuncios hacia una zona geografica determinada, nacional o internacional.

6 – Puedes orientar tus anuncios hacia quienes hablen un idioma determinado.

Si tienes algun comentario o pregunta sobre la publicidad en google adwords, estare encantado de responderte.

3 consejos para tus anuncios en google adwords

Si quieres que tu publicidad en google adwords sea mas efectiva, y sobre todo mas rentable, debes tener en cuenta algunos detalles que contribuiran a que tu anuncio tenga una posicion mas alta en los resultados patrocinados, y a que el coste por las palabras clave utilizadas sea menor.

Aqui tienes algunos consejos:

1 – Procura que el titulo y el contenido de los anuncios sean atractivos y despierten la curiosidad de las personas, incitandoles a hacer click. De lo contrario tendras pocas visitas, y entonces tu porcentaje de clicks será bajo en relación con el numero de veces que se
muestra tu anuncio.

En este caso google adwords te penalizará subiendote el precio del click. Asi que trata de mantener un buen porcentaje de visitas si no quieres que aumente el precio que tendrás que pagar por cada una.

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2- Debes tratar de que la palabra o frase clave este incluida en el texto de los anuncios.
De esta forma las palabras clave apareceran resaltadas en negrita cuando se muestren los anuncios. Esto aumentara las posibilidades de que los usuarios entren en tu anuncio, consiguiendo asi un mayor porcentaje de clicks y conseguiras un mejor precio de los mismos.

3 – Tus anuncios deben ser relevantes. Una de las grandes prioridades de
google adwords es que sus usuarios encuentren lo que estan buscando, por eso tus
anuncios deben revelar o sugerir lo mejor posible lo que el visitante encontrará cuando haga clic en el.

Si el visitante hace una busqueda y como consecuencia aparece uno de tus anuncios, puede suceder que no le llame la atencion, pero si el texto del mismo es sugerente y atractivo, y si ademas aparece resaltado en negrita, las posibilidades de que haga click serán mucho mayores.

Y si ademas el texto del anuncio esta muy relacionado con el contenido de la pagina a la que accedera, entonces el visitante se sentirá mas satisfecho de haber encontrado lo que estaba buscando, seguira leyendo interesandose por lo que les ofreces y las posibilidades de conseguir el resultado esperado aumentan considerablemente.

Sigue estos consejos al poner publicidad en google adwords y la rentabilidad será mas alta, debido a un menor precio de los clicks y a un mayor indice de conversiones.

Deja tus comentarios o preguntas en relacion a como poner publicidad en google adwords.

Antonio Tebar – Usuario Avanzado de AdWords

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